Woolroom a été fondée en 2008 par une famille de négociants en laine de Bradford. Forte de 150 ans d'expérience dans l'approvisionnement en laine de la plus haute qualité du monde entier, Woolroom avait pour mission de briser la frustration liée à la sous-évaluation de cette fibre incroyable. Les agriculteurs étaient payés moins que le coût de la tonte de leurs moutons et, au fil des générations, le grand public avait oublié les bienfaits de la laine pour la maison. C'est dans ce contexte que Woolroom a été fondée.
L'objectif de Woolroom était de briser les préjugés entourant la laine. Souvent perçue comme une fibre plus adaptée aux climats plus frais, difficile d'entretien et irritante au toucher comme au porter, elle s'est imposée comme une fibre qui démange et gratte. Woolroom souhaitait rééduquer le consommateur sur les formidables avantages de la laine, bien plus que ses inconvénients historiques. Parallèlement au développement et à l'approvisionnement de produits du monde entier, une innovation clé était au cœur de son activité : la literie en laine lavable en machine. Cette fibre naturelle et durable permettait de réguler la température, d'être lavée à la maison et, enveloppée de coton doux, d'être utilisée dans la chambre.
Chris Tattersall a rejoint Woolroom en 2012 en tant qu'actionnaire et directeur général, définissant une vision pour l'entreprise visant à élargir ses voies de commercialisation et à se concentrer uniquement sur l'environnement de sommeil. Chris, avec 16 ans d'expérience dans les industries du textile et du sommeil au Royaume-Uni, a pu développer la gamme de produits d'environnement de sommeil la plus naturelle au Royaume-Uni - avec la bonne laine provenant des bonnes races de moutons, associée à d'autres tissus tels que les cotons biologiques.
Woolroom a ouvert des points de vente au Royaume-Uni et investi massivement dans sa plateforme en ligne afin d'offrir une expérience client intuitive. Depuis 2015, ses ventes ont fortement progressé, axées sur la fourniture de solutions naturelles pour le sommeil, en réponse aux problèmes croissants d'allergies, d'échauffement (aggravés par la croissance des matelas à mémoire de forme et de la literie en polyester) et de manque de sommeil profond et réparateur. La laine unique et lavable en machine de Woolroom permet aux clients de se « cocooner » dans la laine, tandis que ses parures de lit personnalisables offrent une solution de sommeil sur mesure, adaptée à leurs besoins spécifiques.
En 2017, Chris est devenu actionnaire majoritaire de l'entreprise et l'a propulsée vers de nouveaux sommets et vers de nouvelles régions du monde, notamment l'Amérique du Nord, où la laine et ses bienfaits pour la santé sont peut-être sous-estimés. Le site web nord-américain, ainsi que les principaux produits en tailles américaines, ont été lancés en 2018. L'Amérique du Nord représente désormais près de 20 % du chiffre d'affaires total et connaît une croissance rapide. Elle est appelée à jouer un rôle encore plus important dans l'avenir de Woolroom grâce à des développements prometteurs, notamment le lancement imminent de son premier matelas entièrement naturel aux États-Unis.
En 2020, Woolroom a lancé son programme de traçabilité de la laine pour ses gammes Bio et Deluxe lavables (grâce à des QR codes sur les produits finis). Toutes les fermes sont soumises à des audits indépendants afin de garantir le respect de la législation britannique en matière d'élevage. D'ici fin 2020, la laine utilisée dans toutes les gammes de literie Woolroom sera entièrement traçable jusqu'à la ferme. Il s'agit d'une avancée majeure à l'heure où l'approvisionnement éthique devient de plus en plus important.
Notre rêve était d'utiliser la meilleure laine britannique pour créer quelque chose de merveilleux. Une collection naturelle, saine et artisanale, pour vous offrir la sensation dont vous avez toujours rêvé.
Regardez notre film de marque et découvrez à quoi ressemble le bonheur...
Nous espérons qu'avec Woolroom, vous trouverez quelque chose qui vous apportera le sentiment de bonheur que vous méritez.
Chris Tattersall
Propriétaire et directeur général
